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喜ばれるノベルティグッズ・記念品のおすすめは?

執筆者: 松本 幸治   2018/04/18

プロモーションやブランディング施策では、「だれに」「なにを」「どうやって」伝えるのか、ということを考えることが大切です。ところが多くの企業では、「だれに」「なにを」についてはこだわっても、「どうやって」=媒体については、あまり工夫がみられないというのが現状ではないでしょうか。

しかし、他社と同じように、Web(ホームページ・SNS)や紙媒体(チラシ・ポスター)ばかり使っていては、なかなか思うように効果が上がらないというのも事実。そんななか、最近、弊社のクライアント様に好評をいただいている施策が「ノベルティグッズ・記念品」です。

なかには、「ノベルティって物を配るだけでしょ。本当に効果あるの?」と思われる方もいるかもしれません。そこで今回は、ノベルティグッズ・記念品の効果的な選び方と、おすすめグッズについて紹介します。

 

目次

  • そもそもノベルティグッズ・記念品ってなに?
    • ノベルティグッズとは
    • 記念品とは
    • ノベルティグッズ・記念品の種類
  • 効果的なノベルティグッズ・記念品の選び方
  • ターゲット・配布タイミング別おすすめノベルティグッズ・記念品
    • B to B(企業・法人)向けノベルティグッズ・記念品
    • 女性向けノベルティグッズ・記念品
    • ファミリー向けのノベルティグッズ・記念品
    • 展示会で配布するノベルティグッズ・記念品
  • 弊社ugo / ユーゴでの実績紹介
  • おわりに

 

そもそもノベルティグッズ・記念品ってなに?

まずはこれまで活用したことのない方のために、ノベルティグッズと記念品それぞれの違いを紹介します。

ノベルティグッズとは

消費者や見込み客に、企業やブランド、あるいは商品の名前を認知してもらうために配る無料の販促品のことを指します。

記念品とは

「プレミアム」とも呼ばれ、一般的には商品購入者への特典を指します。創立記念や勤続周年記念のお祝いの品も含みます。

ノベルティグッズ・記念品の種類

ノベルティグッズと聞いてもポケットティッシュしか思い浮かばない、という方もいるかもしれませんが、実はその他にもさまざまな種類の商品が活用されています。

 

ノベルティグッズ・記念品の種類(一例)

  • 日用品
  • 文具
  • 食品
  • 装飾
  • 玩具 など

効果的なノベルティグッズ・記念品の選び方

このようにさまざまな種類のあるノベルティグッズ・記念品ですが、だからといって、どんなものを作っても良いというわけではありません。

効果的なノベルティ施策をおこなうためには、大切なグッズ選びのポイントが2つあります。

 

1.実用的であること

ノベルティグッズ・記念品は、ただ受け取ってもらうだけでは価値がありません。認知・刷り込み効果を高めるためには、日常的に手に取ってもらい、ブランドや商品名を目にしてもらう機会を増やすことが重要です。そこでポイントとなるのが実用性。毎日使うもの、あるいは定期的に買い換えが必要な消耗品などが最適です。

 

2.ブランドや商品を訴求できること

近年、マーケティングでは「モノからコト」という言葉がよく使われますが、ノベルティグッズを使ってもらうこともブランド体験のひとつ。あくまで、ブランドや商品のイメージに則したグッズを使うことが大切です。

たとえば、夏場は「うちわ」の需要が高まるからといって、法人向けITサービスの企業がノベルティに使ってもあまり効果は期待できません。それよりも、パソコン・スマホまわりのグッズや、目の疲れを癒すアイマスクなど、少しでも自社のサービスに関係があり、思い出してもらえる要素のあるものにすることが大切です。

 

ターゲット・配布シチュエーション別おすすめノベルティグッズ・記念品例

続いて、ターゲットや配布シチュエーション別のおすすめノベルティグッズを紹介します。

B to B(企業・法人)向けノベルティグッズ・記念品

■モバイルチャージャー(充電器)

喜ばれる_01

引用:http://www.markless.jp/store.php/item/690

 

■スティックサーモボトル

喜ばれる_02

引用:http://www.markless.jp/store.php/item/674

 

ボールペンなどの文房具系にかわって最近人気なのが、パソコン・スマートフォン関連や、オフィスの外でも使えるグッズです。とくに、いざというときに役立つスマートフォンの充電器や、持ち運びに便利な細身のサーモボトルは、外出や出張の多い営業職の方に喜ばれています。

 

他には

  • スマホクリーナー
  • マウスパッド
  • USBメモリ
  • メモパッド
  • 付箋(ふせん)
  • ノート
  • クリアファイル
  • 修正テープ
  • 朱肉
  • 電卓
  • 卓上時計
  • マグカップ
  • 靴ブラシ
  • 靴ベラ など

 

女性向けのノベルティグッズ記念品

■デニム系のステーショナリー

喜ばれる_03

引用:http://www.markless.jp/store.php/item/606

女性向けのおすすめグッズは、家庭でもオフィスでも使えるステーショナリー。なかでもデニム素材のものが年齢を問わず人気です。

他には

  • タンブラー
  • あぶらとり紙
  • 扇子
  • コスメポーチ
  • ハンドタオル
  • キッチンスポンジ
  • 洗剤 など

 

ファミリー向けのノベルティグッズ・記念品例

■子供向けキャラクターグッズ

喜ばれる_04

引用:http://www.markless.jp/store.php/item/1026

ファミリー向けのイベントなどで配るグッズは、親だけでなく、子供のハートもつかめると効果的。子供が好きなものといえば、なんといってもキャラクター性のあるものです。

他には

  • トートバッグ
  • Tシャツ
  • レジャーマット
  • お弁当箱
  • 貯金箱
  • バスタオル
  • ふきん
  • キッチンタイマー など

 

展示会で配布するノベルティグッズ・記念品例

展示会は、同業他社が一堂に会してノベルティグッズを配る場でもあります。そんななかで印象に残すためには、他社にはない、ちょっとした意外性やインパクトが大切です。

 

■コンパクトスティックファン(扇風機)

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ペンケースにも入る小型扇風機。春先から夏にかけての展示会で人気間違いなしです。

他には

  • ブックカバー
  • 折りたたみ式水筒
  • 入浴剤 など

 

弊社ugo / ユーゴでの実績紹介

冒頭でお伝えしましたように、弊社でもノベルティグッズ・記念品を制作しており、クライアント様からも好評をいただいています。そのなかから2つの例を紹介します。

■「チャイナエアライン」様事例(カード型カレンダー)

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チャイナエアライン様:https://www.china-airlines.com/jp/jp

 

クライアント様は台湾の航空会社「チャイナエアライン」の日本支社。年末年始の挨拶で取引先へ配布する、カレンダーを制作させていただきました。

カレンダーといえば壁掛け・卓上タイプが一般的ですが、こちらは財布や名刺入れにも入るカード型。「外出先でもサッと確認できる使い勝手の良さが取引先からも好評です」と、非常に喜んでいただけました。もちろんプロモーションのために、「台湾へご旅行の際は是非チャイナエアラインで!」というセールス・メッセージも入れています。

カレンダーのようなありふれたものでも、サイズや形状を工夫するだけで魅力的なノベルティグッズになるという好例かと思います。

ほかにも「マルマン社ノート」や「ゼブラ社ボールペン」に名入れしたグッズを作成しました。

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■「青梅慶友病院」様事例(高級ボールペン)

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クライアント様は高齢者向け医療介護施設。「現場で日々頑張っているスタッフに、感謝と慰労、そしてさらなる活躍への期待の気持ちを伝えたい」というご依頼でした。

記念品にありがちな万年筆ではなく、ボールペンを制作したのには理由があります。それは、普段の仕事でも使えるボールペンで、施設経営者様の想いを身近に感じながら仕事に励んでほしいという気持ちがあったからです。ボールペン1本1本には、スタッフ様の名前が入っています。

こちらのページでも、弊社で制作ができるノベルティグッズを紹介しています。https://www.suprint.jp/novelty/

 

おわりに

以上、効果的なプロモーション・ブランディングを日々模索しているマーケティング担当者様に向けて、ノベルティグッズ・記念品について紹介してきました。

繰り返しになりますが、ノベルティグッズ・記念品選びのポイントは、「実用性があり、自社のブランドや商品を効果的に訴求できるもの」にすること。また、ブランディング効果を狙ってノベルティ施策をおこなうのであれば、中・長期的な視点に立って「継続的に実施すること」も大切です。

もし、「どんなグッズを作れば良いかわからない」とお困りでしたら、ぜひ下記のページからお気軽にお問い合せください。目的やご予算にあわせて、弊社営業が御社に最適なノベルティグッズや記念品を提案いたします。(上記サイトにはない、完全オリジナルグッズも対応可能です)

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トピック: ノベルティ, 記念品, おすすめ

 
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